Et usko mitä Gwyneth Paltrow melkein kutsui Goopiksi
Kauneuseditoijille yksi salaisista suosikkiharrastuksistamme on ajatella, mitä kutsumme kauneusmerkkiä, jos meillä olisi koskaan sellainen. Tämä peli on kuitenkin yllättävän vaikeaa. Nimi on tarttuva, mutta tyylikäs, moderni mutta ajaton. Aivojen teline täydellistä kauneusmerkkiä varten tekee sinusta arvokkaita hyviä, jotka ovat jo olemassa.
Kun yrittäjä alkaa miettiä tuotemerkkinsä nimeä, paras tapaus on, että se tulee heille nopeasti ja orgaanisesti. Ota esimerkiksi liian kohtaamaan. Kuten brändin perustaja ja luova päällikkö Jerrod Blandino sanoo, "sain idean nimeksi Too Faced työskennellessäsi meikki-laskurin takana 90-luvun puolivälissä. Minusta tuli pakkomielle ne naiset, jotka kääntyisivät makeasta hapattaa ja heillä on kokonaissulku, jos olisimme poissa heidän tarmokkaasta huulipunastaan tai suosikki ripsiväriään.
He olivat liian lumoavia, liian upeita, liian kauniita - ne olivat liian edessä. Mitään muita nimiä ei koskaan otettu huomioon."
Mutta hyvä brändin nimi ei ole aina helppoa - ja meillä on todisteita. Saimme yhteyttä kahdeksaan kauneusmerkkiin, joissa oli kiehtovia monikereitä, ja saimme heidät levittämään alussa pitämänsä vaihtoehtoiset nimikkeet. Luota meihin, kun sanomme, että he ovat kiehtovia (ja saavat meidät tuntemaan paljon paremmin omasta kamppailustamme ajatella hyvää nimeä). Haluatko tietää, mitä Jen Atkin, Gwyneth Paltrow ja muut kauneimmat perustajat ovat melkein kutsutaan heidän kuuluisiksi brändeiksi? Selaa!
Drybar Baby Buttercup Blow Dryer 150 dollaria 'Useimmat ihmiset eivät tiedä, että Drybaria kutsuttiin lähes suoraksi. Syynä on se, että Drybarin toimintatapa oli, että toimin mobiilina puhalluskuivana. Ja mobiili puhalluskuiva liiketoimintaa kutsuttiin suoraksi kotiin, ja Drybar oli se, mikä olisi tullut spinoff. Koska minulla oli paljon asiakkaita L.A: ssa, halusin, että he tietävät, että Drybar liitettiin siihen. Joten ajattelimme, että Straightbar olisi niin söpö. Mutta tietenkin voit nähdä, miksi se ei toimi. Huono niin monella tasolla. Meillä on kuitenkin edelleen verkkotunnuksen nimi.
Joten jos haluat sen, me omistamme sen. "- Alli Webb, Drybarin perustaja
Glamglow Super-Mud Clearing Treatment 69 dollaria 'Ensimmäinen nimi oli Red Carpet Glow, joka puhui Hollywoodin punaiselle matolle, mutta [minun perustaja] Shannon ja minä tiesin, että nimi ei ollut hyvä. Se, mitä se seisoi, oli kuitenkin hyvä, joten aloitimme sen. Sitten me istuimme paperikappaleen kanssa ja kirjoitimme kaikki keinot, joilla alkuperäinen maski Youthmud sinusta tuntuu: ihana, hämmästyttävä, lumoava, hehkuva, uskomaton olivat kaikki sanat tässä luettelossa.Kun kaikki nämä sanat oli tullut, vedin viivan alas paperin keskelle, ja aloimme laittaa osan eri sanoista yhteen.
Tavoitteena oli luoda sana, jota ei ollut olemassa.
"Yritimme Wonder-Glowia, hämmästyttävää - tonnia erilaisia yhdistelmiä ennen lopullista yhdistämistä hehkuva ja lumoava olla Glowglam. Me pidimme siitä ja ajattelimme, että olimme jotain, joten vaihdoimme sen Glamglowiksi ja tiesimme heti sen olevan. Nimi merkitsi täydellisesti brändin olemuksen. Logoa luodessani halusin, että sanat ovat yhdessä, mutta myös erillisiä, joten kun tarkastelet logoa, näet, että "Glam": lla on rohkeampi fontti ja pieni tähti A: n keskellä, mikä antaa sinulle alitajunnan tuntuu Hollywoodilta, missä tuotteet valmistetaan ja missä olemme.
Panimme myös Kalifornian Hollywoodin nimen samasta syystä. Ihmiset ympäri maailmaa tietäisivät, mistä Glamglow on, ja mitä me seisomme! "- Glenn Dellimore, Glamglow-perustaja
"Pariisi on yksi suosikkikohteistani maailmassa. Mieheni ja minulla oli ensimmäinen päivä ja missä menimme naimisiin. Rakastan ranskalaista kulttuuria, tuotteita, tuoksuja ja muotia. Prête oli yksi muista nimistä, joita pidin. Mutta nimi Ouai tulee satunnaisesta, pariisilaisesta tavasta sanoa kyllä. Kyse on siitä, että sanotaan kyllä, että se on vaivaton viileä tyttö, nykyaikainen ranskalainen nainen, joka näyttää siltä, ettei hän tehnyt mitään, mutta näyttää silti virheetöntä. Halusin myös, että se on keskustelukappale, joten voit olla lounaan ystävä, joka korjaa ystäväsi ääntämisessä. "- Jen Atkin, julkkis kampaus ja Ouai perustaja
Goop by Juice Beauty Exfoliating Instant Facial 125 dollaria 'Goop on Gwyneth Paltrowin lempinimi (GP). Ihonhoitosarja oli ensimmäinen Goop-merkkituotteemme, ja se todellakin sisälsi kaikki brändimme periaatteet: se oli myrkytön, ylellinen, huolellisesti tutkittu ja über-curated. Nimeämisprosessi oli siis melko yksinkertainen. Lisäksi ihonhoitotyyppi näyttää goopilta - tämä vain sattuu olemaan todella hyvä goop.
'Ainoa muu nimi, jota pidettiin, oli Goop Juice, mutta se purettiin nopeasti!"- Blair Lawson, Goopin pääkauppias
Drunk Elephant T.L.C. Sukari Babyfacial 80 dollaria "Minun piti kestänyt kauan aikaa, ja muistan jokaisen hyvän ajatuksen, jonka luulin, että minulla oli ja oli innoissaan jo jo otettu. Yksi käytettävissä olevista nimistä, joita pidin alussa, oli pH-aika. Olin jo löytänyt marulan ja tiesin, että se tulee kierteistämään koko linjan lisäksi sen itsenäisen kosteusvoidetta. Ja olin nähnyt YouTube-elokuvan, jossa elefantit syövät marula-hedelmiä ja saivat kipua, joten se oli pääni takana.
'Se tuli minulle, En voi kutsua sitä Drunk Elephantiksi, voinko? Sanoin sen muutamille ystäville - muutama sanoi Kyllä sinä voit! mutta jotkut toiset sanoivat Ei onnistu. Se oli kiistanalainen alusta lähtien, ja reaktio, josta sain eräänlainen sinetöi sen kohtalon. Tajusin jossain vaiheessa, että se osuu kaikkiin oikeisiin markkinointitietoihin, joita voisin ajatella: heti otti ihmisten uteliaisuudet, sai ihmiset kysymään, mitä ja miksi ja kun ymmärretään, sitä ei koskaan unohdettaisi. Minulle kerrottiin aikanaan muuttamaan nimeä, ja se osoittautuu, että se on yksi arvokkaimmista omaisuuksista. "- Tiffany Masterson, Drunk Elephantin perustaja
Hyöty Kosmetiikka High Beam Liquid Face Highlighter 26 dollaria "Nimi Benefit luotiin äitini ja tätini [Benefit co-Founders Jane ja Jean Ford], mutta alun perin vuonna 1976 tuotemerkkiä nimitettiin The Face Place. Vaikka Jane oli matkustamassa Italiassa vuonna 1990, heitä kehotettiin muuttamaan heidän putiikkinsa nimestä The Face Place "brändin nimellä", jonka ihmiset tunnistaisivat vähittäismyyntipaikassa, joka koostuu useista tuotemerkeistä. Mutta heillä oli kaksi päivää aikaa löytää uusi. Kun Jane palasi kotiin San Franciscoon, hän ja Jean hakasivat aivojaan nimeksi, joka oli "hyvä istuvuus". Aivoriihiensä aikana Jane sanoi, että hän oli "Bene, Bene", koska hän oli juuri palannut Italiasta. Ja niin, Jean sanoi: 'Se on se!
Hyötyvät! Hyvä istuvuus! - Annie Ford Danielson, Benefit Cosmeticsin brändin DNA: n vartija ja perustajajäsenten Jean ja Jane Ford tytär / veljentytär
NIOD Hydration Vaccine 55 dollaria "NIODille heitettiin noin satoja ja satoja nimiä, mutta ne olivat kaikki kirjoituksia. Se oli sotku, enkä voi muistaa, mitkä vaihtoehdot olivat lähellä maalilinjaa, mutta kaksi vaihtoehtoa olivat arja (sorkritin "jalo") ja sekvenssi (viitaten kuparipeptidien aminohappojen sekvenssiin).
"NIOD oli todella vaikea löytää (kesti vuosia). Minulla ei ollut mitään ideaa nimestä NIOD: lle. Tiesin, että kyseessä oli hyvin henkilökohtainen projekti, joten minun piti liittyä emotionaalisesti nimikkeeseen hyvin aineettomalla tasolla Ja halusin sen olevan lyhyt, mikä tuo esiin kaikenlaisia vaikeuksia verkkotunnusten (painajainen) ja tavaramerkkien (limbo) suhteen, kun soitin lyhenteillä, ei-invasiivisilla vaihtoehdoilla dermatologiassa (tai ihon tieteessä) yhteensopiva) löysi tiensä paperi täynnä scribbles, ja muistan, että olin rekisteröitynyt verkkotunnuksen NIOD.com pitkään ennen. " - Brandon Truaxe, Deciemin perustaja
"Kun aloimme ajatella tuotemerkin nimeämistä, halusimme varmistaa, että menimme jotain, joka edusti nykyaikaisia, luovia nuoria: Terveellisen elämäntavan elävät innovaattorit, tekijät ja monitoimihenkilöt. Me tapahtuimme nimellä Youth to the People, kun luotimme kopion seerumillemme: ”Teho seerumille, nuoret ihmisille”. Lause todella resonoi kanssamme, ja tuotenimi syntyi.
"Alussa saimme sitä kutsumaan Kale Lineiksi koska emme olleet vielä laatineet todellista nimeä, ja se oli eräänlainen paikkamerkki. Se pysähtyi jonkin aikaa; tietyssä vaiheessa perheenjäsenemme kutsuivat sitä Kaleeksi, ja meidän oli muistutettava heitä siitä, että olimme Nuoret ihmisille! Lopulta he saivat ohjelman. "- Joe Cloyes ja Greg Gonzalez, Nuorten ihmisten perustajat
Seuraavaksi lue mielenkiintoiset syyt, miksi suosikkihiushoitosi tuotemerkit haistavat niin hyvältä.
